工藝裝飾品營銷傳播：五大不對稱考驗(yàn)企業(yè)平衡力；工藝裝飾品占據(jù)了國內(nèi)GDP的大部分，但數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢并沒有得到大多數(shù)人的關(guān)注，它似乎被人遺忘了。工藝裝飾品，披著冷冰冰的技術(shù)的外衣，遠(yuǎn)離日常生活，不像快消品的活潑、平易近人，工藝裝飾品總是被深埋在隆隆作響的大廠房里、偏僻的大型工程里、神秘莫測的國防設(shè)施里。 　　工藝裝飾品的提供者，似乎也秉承了工藝裝飾品的特性，低調(diào)行事，滿足于行業(yè)內(nèi)的知名度，不屑于追求所謂華而不實(shí)的營銷手段和傳播措施。工藝裝飾品企業(yè)的高層管理者，大多受過良好的教育，有技術(shù)專長，樂于鉆研技術(shù)，并通過技術(shù)的突破為企業(yè)、為自己博得了今日的地位。相信科學(xué)的力量，是他們的優(yōu)點(diǎn)，也是他們的短處。因?yàn)檫^于重視技術(shù)和生產(chǎn)，就會忽視客戶的綜合利益、忽視產(chǎn)業(yè)內(nèi)價值鏈的整合，若由技術(shù)情結(jié)濃郁的工程師們統(tǒng)帥企業(yè)，也只有在生產(chǎn)供不應(yīng)求的產(chǎn)品時，才有一線生機(jī)能讓企業(yè)得到應(yīng)該得到的。這就是聰明人的偏執(zhí)，這也是聰明人的狹隘。 　　管理層的內(nèi)斂，僅是工藝裝飾品營銷傳播的內(nèi)在不利因素。現(xiàn)實(shí)營銷環(huán)境中，也存在著諸多的不確定因素，這讓本就孱弱的工藝裝飾品營銷變得更加飄忽不定。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越，工藝裝飾品營銷人既要擺脫消費(fèi)品營銷理論與實(shí)踐的強(qiáng)勢干擾，又要探索出一條與國內(nèi)工藝裝飾品整體實(shí)力相對稱的解決之道。然而，要達(dá)到對稱的效果，就要從當(dāng)前的不對稱說起。 　　1、理論發(fā)展與現(xiàn)實(shí)需求的不對稱 　　工藝裝飾品營銷，涵蓋工業(yè)企業(yè)、以及組織機(jī)構(gòu)，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們喜聞樂見的消費(fèi)品營銷。但價值歸價值，現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)，工藝裝飾品營銷的理論與實(shí)踐都嚴(yán)重落后于產(chǎn)業(yè)的需求。 　　從理論上來說，工藝裝飾品營銷基本是套用快消品的套路。但兩者在購買決策過程、購買風(fēng)險、購買利益以及品牌縱深方面，天差地別，涇渭分明。沒有落實(shí)到產(chǎn)業(yè)競爭層面的營銷傳播工作，只是表面美化的花拳繡腿，熱鬧了一番之后，又歸于冷落。 QQ：2452320524 （顏小姐） TEL:15899799248 （顏小姐） QQ:1711268827 （覃小姐） TEL:13642364671（覃小姐） 公司總公司：（香港以諾國際集團(tuán)有限公司）